Khủng hoảng điểm bán vàng tại Trung Quốc: 2.592 cửa hàng biến mất chỉ trong 6 tháng

Hàng loạt cửa hàng ngừng hoạt động trong bối cảnh cầu lao dốc

Tại huyện Bí Dương, tỉnh Hà Nam, nhiều cửa hàng trang sức vàng từng san sát trên con phố thương mại chính giờ đã im lìm. Giá vàng leo cao và số cuộc hôn nhân ít lại được coi là nguyên nhân khiến nhu cầu trang sức suy giảm — một xu hướng lan rộng khắp Trung Quốc.

Giáo viên mầm non 25 tuổi Dư Thiến, người thường mua trang sức vàng, kể rằng trước đây địa phương có hơn 20 cửa hàng vàng nhưng theo ước tính của cô, hơn 2/3 trong số đó hiện đã đóng cửa.

Số liệu toàn quốc: 2.592 cửa hàng đóng cửa trong 6 tháng

Theo 21st Century Business Herald, trong 6 tháng đầu năm 2026, 8 thương hiệu vàng lớn nhất Trung Quốc đã giảm ròng tổng cộng 2.592 cửa hàng.

• Chow Tai Seng (Chu Đại Sinh) giảm 473 địa điểm;
• Lao Feng Xiang (Lão Phượng Tường) đóng 439 cửa hàng;
• China Gold (Trung Quốc Hoàng Kim) cắt giảm 324 địa điểm;
• Chow Tai Fook (Chu Đại Phúc) giảm ròng 386 cửa hàng;
• Zhou Liu Fu (Chu Lục Phúc) giảm 226 cửa hàng;
• Luk Fook Group (Tập Đoàn Lục Phúc) giảm 221 cửa hàng;
• Yuyuan (Tập đoàn Dự Viên) với hai thương hiệu Lao Miao (Lão Miếu) và Ya Yi (Á Y) giảm tổng cộng 476 cửa hàng;
• Chow Sang Sang (Chu Sinh Sinh) giảm 47 cửa hàng.

Áp lực lên cửa hàng nhỏ và thay đổi hành vi người mua

Quản lý phát triển kinh doanh tại một thương hiệu trang sức lớn cho biết các cửa hàng nhỏ đang chịu áp lực lớn: người tiêu dùng mua ít vàng theo trọng lượng hơn nhưng chủ cửa hàng vẫn phải duy trì hàng tồn kho, trả tiền thuê và chịu các chi phí vận hành khác.

“Người tiêu dùng không còn sẵn sàng trả thêm tiền cho thương hiệu hay yếu tố trang trí như trước”, vị này nhận định.

Sự sụt giảm nhu cầu trang sức và bức tranh tổng cầu vàng

Theo Hiệp hội Vàng Trung Quốc, trong nửa đầu năm 2026, nhu cầu trang sức vàng giảm 33,88% so với cùng kỳ, xuống còn 132,13 tấn — mức thấp nhất cho nửa đầu năm trong nhiều năm. Báo cáo của Hội đồng Vàng Thế giới (WGC) cho biết riêng quý II/2026, nhu cầu trang sức vàng tại Trung Quốc giảm 28% so với cùng kỳ, ở mức thấp nhất cho quý II kể từ năm 2004.

Tổng nhu cầu vàng của Trung Quốc (bao gồm trang sức, vàng miếng, ETF và vàng công nghiệp) trong quý II đạt 155 tấn, giảm 41% so với cùng kỳ — mức yếu nhất kể từ năm 2022. Các chuyên gia chỉ ra nguyên nhân chính là giá vàng cao và biến động mạnh, cùng tâm lý thận trọng của người tiêu dùng.

Diễn biến giá vàng và tác động lên tiêu dùng

Giá vàng trải qua năm biến động mạnh: từ khoảng 1.800 USD/ounce trong năm 2021, giá tăng lên kỷ lục 5.598,75 USD/ounce vào tháng 1/2026. Sau đó giá điều chỉnh mạnh, có thời điểm rơi xuống dưới 4.000 USD/ounce vào cuối tháng 6, trước khi hồi phục về khoảng 4.400 USD/ounce.

Tại Trung Quốc, giá vàng trang sức cũng biến động mạnh: từ đỉnh hơn 1.700 NDT/gram hồi đầu năm, nhiều thương hiệu lớn ghi nhận giá giảm về quanh mức 1.300-1.330 NDT/gram.

Giảm cưới hỏi, giảm cầu vàng cưới

Giá vàng cao còn ảnh hưởng tới kế hoạch kết hôn của giới trẻ. Dư Thiến nói: “Rất nhiều người trẻ ở đây không muốn kết hôn. Trang sức vàng và sính lễ đều trở thành gánh nặng tài chính lớn đối với các cặp đôi trẻ”.

Theo Bộ Dân chính Trung Quốc, trong nửa đầu năm 2026, nước này ghi nhận 3,275 triệu lượt đăng ký kết hôn, giảm 7,46% so với cùng kỳ năm trước và là mức thấp nhất kể từ năm 2014. Chi phí sinh hoạt cao, khó khăn kinh tế và bất ổn việc làm khiến nhiều người trẻ trì hoãn hoặc từ bỏ kế hoạch kết hôn, tạo sức ép dài hạn lên thị trường trang sức vàng, nơi vàng cưới và các bộ “tam kim” là nguồn cầu quan trọng.

Người mua chuyển sang nắm giữ vàng theo hình thức khác

Tuy nhu cầu trang sức giảm về khối lượng, người Trung Quốc không hoàn toàn rời bỏ vàng mà thay đổi cách nắm giữ. Hiệp hội Vàng Trung Quốc cho biết trong 6 tháng đầu năm, trong khi nhu cầu trang sức vàng giảm 33,88%, nhu cầu vàng miếng và tiền xu vàng phục vụ tích sản lại tăng 28,42%, lên 339,3 tấn. Tổng tiêu thụ vàng vẫn tăng 1,23% lên 511,4 tấn.

WGC nhận xét người tiêu dùng Trung Quốc thích nghi với giá cao bằng cách mua trang sức nhẹ hơn, đổi vàng cũ lấy vàng mới và chọn các sản phẩm vàng đầu tư có chênh lệch giá thấp hơn.

Thương hiệu phải tái định vị sản phẩm

Thay đổi hành vi tiêu dùng buộc các thương hiệu trang sức điều chỉnh chiến lược. Bà Jia Changshu, Giám đốc Nghiên cứu khu vực châu Á - Thái Bình Dương (trừ Ấn Độ) của Hội đồng Vàng Thế giới, cho rằng thị trường đang dịch chuyển từ bán theo trọng lượng sang bán dựa trên giá trị văn hóa, kỹ nghệ và cảm xúc. Bà Wang Lixin, Giám đốc điều hành Hội đồng Vàng Thế giới Trung Quốc, nhận định: một sản phẩm chỉ đẹp thôi sẽ nhanh chóng bị lãng quên, nhưng sản phẩm có yếu tố cảm xúc thì khác.

Dù khối lượng trang sức vàng sụt, tổng chi tiêu cho trang sức vàng tại Trung Quốc trong nửa đầu năm vẫn tăng 5%, cho thấy khối lượng mua giảm trong khi giá trị chi tiêu tăng.

Theo Hiệp hội Vàng Trung Quốc, SCMP, WGC, 21st Century Business Herald, National Business Daily

Goldman Sachs dự báo vàng lên 4.900 USD một ounce cuối năm trong khi UOB nhận định kim loại quý đã tạo đáy quanh 4.000 USD và có thể đi lên trong các...